Antes de gravar um vídeo, vale responder uma pergunta simples: onde ele vai passar? O vídeo vertical, em pé, é o que enche a tela do celular. O vídeo horizontal, deitado, é o que combina com a tela do computador e da televisão. O mesmo filme pode aparecer bem num lugar e pequeno, com faixas pretas em volta, no outro. Por isso a escolha do formato vem antes da gravação.
O vertical é o formato do celular
O vídeo vertical tem a proporção de 9 por 16, parecida com a da tela do celular em pé. É o formato dos Reels e dos Stories do Instagram (os vídeos curtos em pé) e dos Shorts do YouTube (os vídeos curtos do canal). A pessoa não precisa virar o aparelho, e o vídeo ocupa a tela inteira enquanto ela passa o dedo de um conteúdo para o outro.
Quando um vídeo deitado é publicado nesses lugares, ele aparece como uma faixa no meio da tela, com espaço vazio em cima e embaixo. Ele fica pequeno, e quem aparece nele parece mais longe do que deveria. Quem passa o dedo costuma passar direto.
O horizontal é o formato do computador e da televisão
O vídeo horizontal tem a proporção de 16 por 9. É o formato dos vídeos longos do YouTube, da televisão e das apresentações em telão, e combina com a tela do computador. Num vídeo deitado cabe mais coisa no quadro: a pessoa que fala e o lugar em volta dela, a máquina inteira na fábrica, a fachada com a rua.
É também o formato que funciona quando o vídeo passa para várias pessoas ao mesmo tempo, como numa feira, numa recepção ou numa reunião com cliente. Uma apresentação na televisão da recepção, por exemplo, fica melhor com o vídeo deitado.
E no site?
No site, depende de onde a pessoa abre a página. No computador, o vídeo horizontal aproveita a largura da tela. No celular, o mesmo vídeo deitado aparece menor, mas continua bom de assistir.
O vídeo que apresenta a empresa no site, o institucional, costuma ser horizontal. Vídeos curtos e verticais também cabem no site, em espaços pensados para eles, como uma grade de trabalhos ou uma área com depoimentos. O nosso próprio site mostra os dois: os institucionais deitados e os Reels dos clientes em pé.
Dá para usar o mesmo vídeo nos dois formatos?
Dá, desde que isso seja pensado antes de gravar. O que decide é o enquadramento, que é o que aparece dentro do quadro. Um vídeo horizontal pode virar vertical se a parte importante da cena estiver no centro, porque as laterais vão ser cortadas. Se a pessoa que fala estiver num canto, ou se o produto ocupar a largura inteira, o corte para o vertical perde justamente o que interessa.
Por isso, na conversa que vem antes da gravação, a gente pergunta onde o vídeo vai ser usado, e o filme é entregue pronto nos formatos que você precisa.
Um jeito simples de decidir
- Se o vídeo vai para o Instagram, para os Stories ou para os Shorts do YouTube, grave em pé.
- Se vai para um vídeo longo no YouTube, para uma feira, para a televisão da recepção ou para uma apresentação, grave deitado.
- Se vai para o site, grave deitado o vídeo principal da empresa, e em pé o vídeo curto que vai para um espaço feito para ele.
- Se o vídeo vai para mais de um lugar, avise antes da gravação.
Se você está no Vale do Paranhana e quer um vídeo para a sua empresa, a gente conversa sobre onde ele vai passar antes de ligar a câmera. Essa resposta ajuda a decidir os formatos do seu vídeo.